星巴克創始人Howard Schultz曾說：「如果一個商品沒有了意義，它就只是一個商品；如果一個商品加上了給消費者的一個意義、一個感覺，這就是品牌」。而商標正是建立品牌最直接能夠帶給消費者意義跟感覺的標誌，甚至因為品牌的建立，能夠使消費者因而願意多付出額外的價值，其背後更代表了商譽的建立。然而商標搶註、商標侵權案例層出不窮，身為商標所有權人，應該如何管理商標？