1990年代以前，我國合法營運的三家無線電視台競爭對手稀少，坐擁媒體資源，廣告商也紛至沓來。有線電視、衛星電視合法化以後，老三台優勢不再；串流媒體崛起更使一般觀眾藉由手機、平板電腦、筆記型電腦等多元媒介聯網，不受時空拘束主動選擇所欲獲知的資訊，以至於單向傳遞訊息的傳統媒體再受到新一波衝擊。媒體的權力逐漸從資訊提供方移轉至接收方。在媒體權力關係重構的今天，影音內容的生產除了包裝娛樂元素、增加故事與戲劇性，更趨向以使用者為中心；業者通過數據分析瞭解目標觀眾及客製化需求，經由社群互動促進觀眾參與、整合多屏流通與多元運用，以達成資訊有效傳播，維持核心競爭力。